中国主题乐园鏖战！超九成不赚钱

近日，有消息称时代华纳和梦工厂共同投资2000亿元，在珠海打造一个占地10平方公里的全球最大主题乐园。以华侨城系、长隆系和香港迪士尼为代表的华南主题乐园市场，将迎来更激烈的竞争。

在华东，上海迪士尼、HELLOKITTY主题乐园、无锡万达文化旅游城即将拉开阵仗；以北京环球主题乐园为主，北方主题乐园也竞争激烈；西南仅成都一地就将有多个主题乐园上马。数据显示，目前国内主题乐园有2500个，正在上演“割据战”。

国内主题乐园虽然尚未供大于求，但9成主题乐园不赚钱，8成甚至亏损。而其中盈利模式是最大问题，通过设施引流，靠零售餐饮赚钱，还是通过房地产赚钱，或高利润的衍生品赚钱，这既考验项目的定位能力，也需要团队具备对价值链条、过程管理、交互管理、体验宣传、客户管理等整个业态体系的深度把控。

2500个主题乐园的博弈

无论是早期的华侨城锦绣中华，隔海相望的香港迪士尼乐园，还是在综艺节目中火了一把的长隆系主题乐园（珠海海洋王国、长隆野生动物园、欢乐世界等），华南的主题乐园竞争并不小。

在华东，主题乐园也争相上马。核心区投资额250亿元，总投资规模达1000亿元的上海迪士尼乐园（含上海国际旅游度假）已确定最早于今年底开业。与此同时，宣称“超越上海迪士尼”的无锡万达文化旅游城已开工建设，总投资达210亿元。去年7月，国内首个HELLOKITTY主题乐园也选择落地浙江安吉，欲打造上海迪士尼之后的又一个国际综合旅游度假区……

以北京为核心，去年10月北京环球主题乐园项目正式获批，落户通州，占地100公顷，总投资计划超700亿元规模，首期获批项目达242亿元。总投资约300亿元的“山水六旗小镇”则预计2018年开业。与北京已有的奥特翔、史努比、幻贝家等主题乐园打着差距战。

在西南，就在两个月前，另一个“首次合作”落地成都，合作方是中信股份和澳大利亚VillageRoadshow合资企业，双方将筹资5亿美元在成都建设大型好莱坞主题乐园，土地谈判及有关构想将在未来一年半成形。

“好莱坞概念”2008年已在成都曝光，顺应成都《“两湖一山”休闲度假旅游区总体规划》对龙泉湖“突出游乐主题开发”的明确，NY国际联合和SG发展集团就曾透露将投资25亿美元在龙泉湖打造好莱坞影视主题乐园，规划占地1200亩。沉寂7年后，项目并未如期完成开发，不过来自项目规划方的间接消息称，项目会修，还在筹备期。与此同时，投资550亿元的都江堰万达文化旅游城，则将打造天府乐园、巴蜀要塞、丛林探险等主题乐园。

在“2014~2018年中国主题乐园行业”相关调研报告中提到，2012年我国新建各种主题乐园已超100家，仅在2011年就新开了六个大型主题乐园。目前全国已累计开发主题乐园式旅游点2500多个，是美国近60年开发数量的70多倍。上世纪90年代中期全国主题乐园快速增加至1000多个，最后90%烂尾，沉淀资金超4000亿元。